电普遍受挫，集成灶逆势增长，规模飙升

2018年以来，传统厨电开始呈现严重下滑趋势。尤其是2020年，受疫情影响，厨电行业持续下滑。但相反，集成灶行业却在不断突破，成为疫情下逆势增长的代表。
被视为厨电“新兴品类”的集成灶，2020年将逆家电市场整体势头增长。
因为2020年疫情的到来，所有的人都住在家里，厨房成了大家共同的地方。因此，对厨房电器的需求与日俱增。传统的三件套已经不能满足消费者的需求，而集成灶带来的功能性和操作性优势受到消费者的青睐。
根据Aoweiyun.com总数据，2020年，国内集成灶市场整体零售额将为182.2亿元，同比增长13.9%；零售量238万台，同比增长12.0%。剔除一季度疫情影响，二至四季度集成灶行业零售额和零售量增速分别达到19.4%和23.5%，线上渠道甚至达到37.1%和34.3%。
在钉钉科技的观察上，更多品牌的加入，尤其是厨电知名品牌的积极参与；线上渠道的体量；以及消费者对新体验和功能一体化产品相对可观的需求，导致了这样的变化。
与市场表现相对应的是，集成灶其他品类相对于家电板块确实比较活跃。
众多品牌的积极参与就是最明显的体现。综合家电品牌、传统厨卫品牌、电商品牌，甚至其他厨房产品品牌都参与其中，进一步打开了消费者对该品类的认知渠道。
与此同时，钉钉科技注意到，行业内的领先品牌都在以另一种方式展示自己的主动战术，那就是上市，几乎是成群结队地进行。
去年10月，帅丰电气在上交所上市，发行价24.29元/股，发行3520万股，募集资金总额8.55亿元；12月2日，火星人做了第一次创业板会议，拟发行不超过4050万股，募集资金8.79亿元；近期易天智能披露将在创业板上市，发行价24.35元/股，接近帅丰。
钉钉科技认为，集成灶行业的格局在品牌增多、上市、快速增长之后正在发生变化，而这种变化与后续力量对比有关。
从行业的综合表现来看，火星人、帅丰、倚天已经是优势明显的头部品牌，但与一些新进者相比，无论是技术能力、市场营收还是品牌影响力都不占优势。同时，其品类大部分集中在集成灶。从公开数据来看，集成灶在三家公司的营收基本都在90%左右。在打造综合厨房体验正在成为趋势的背景下，这样的结构在综合家电品牌和部分传统厨卫品牌面前相当于“独一”。
看看一些“后来”的品牌。
以美的为例，其自身在中高端市场的实力明显，并且稳步增长。在入门级市场，华菱强势进入。整体来看，美的、华菱等美的系实现了全面的市场覆盖，竞争力有了较大提升。
有些品牌已经跳出了纯集成灶的限制。邰方将集成和嵌套推向更高的维度，追求更完整的厨房体验。它的综合烹饪中心就是这一理念的产物。2020年，邰方推出第二代综合烹饪中心。本产品集油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸锅、烤箱、蒸烤锅于一体。采用上排烟设计，不需要改造公共烟道，也不占用厨柜额外空间。一机36种烹饪方式，可同时进行炒、蒸、烤等操作。六菜一汤30分钟就能做好。第二代集成烹饪中心还配备了烟灶联动、烤烟蒸烤联动、烟机安全防刹车、智能菜单推荐、微信远程控制等能力。
奥维云。com预测，2021年，中国集成灶线上市场将继续保持高速增长，全渠道增长率超过20%。全渠道零售额221.2亿元，同比增长21.4%，零售量294.7万台，同比增长23.9%。在这种形势下，行业重塑可能会加速。


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